一文看懂小程序存在最深層的意義

            

六業科技小六今天給大家分享小程序的話題。我們都知道,小程序是基于一個另外的App之上運行的,也就是說,小程序是一個寄生應用。

 

無論是流量入口,還是推廣運營都是基于母體App的,以微信小程序為例,也就是說微信小程序是由微信來賦能的。比如推廣,最大的推廣入口是微信的聊天窗口。當然像支付寶小程序和百度智能小程序也分別基于支付寶和百度App的。

我們今天從另外一個角度來說,小程序能夠給母體App帶來哪些好處,以至于讓支付寶和百度,甚至后面的頭條以及螞蟻金服等互聯網巨頭都在跟進小程序。我們主要以微信小程序為主,因為微信是最早被推出的,已經積累了一些數據。

 

對騰訊來說,小程序更重要的使命在于服務長尾需求和滿足線下服務場景。

對于微信甚至對于騰訊來說,小程序的意義在哪里呢?

答案就是,進一步加強用戶對于微信的粘性。微信作為一個流量巨大的即時通訊軟件,到今天已經逐漸發展成一個超級App,從最早的即時通訊添加社交媒體附近人,再到社交電商、游戲金融、搜索引擎、新聞聚合的各項功能。但這些仍然只能覆蓋用戶的頭部需求,所以小程序的出現讓微信滿足用戶的長尾需求成為可能,這樣以后才真正能讓用戶對微信欲罷不能。

這可能是對騰訊來說,或者對于微信來說小程序的更重要的使命,也就是通過體驗更好的即用即走的服務,來更好的服務長尾需求,更好的滿足線上線下的鏈接,我們為了驗證這一點,也做了一些數據上的對比,我們在小程序出現前后去觀察微信的使用次數和使用時長,以及微信支付的一些數據變化,我們看到小程序起來了以后,對于整個微信的使用次數,使用時長以及微信支付的使用頻次,都有很明顯的增加。

因此,還是證明在一些以前探索長尾的需求上,小程序對主產品也就是微信有比較大的刺激作用,從這一點上來說小程序對于微信還是非常重要的一個產品,除了長尾需求以外,微信的另一個短板是在于線下的服務場景,小程序上可能會出現,使微信看到了機會,而且在不斷加大在這方面的優勢。

以前,一直存在著所謂線上和線下的連接和互通問題,因為這點對于互聯網公司的騰訊而言其實是一個比較重的服務,他作為頭部公司很難做的事,作為這樣一個連接器的話,其實它的意義是在于能夠盡量連接更多線下的服務。

 

因此在一個線上流量所謂飽和的狀態下,我們有沒有一些更有效的手段利用這樣的一種平臺和服務,利用小程序這樣一種形式,能夠做更好的線上線下的連接。

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